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双十一数据解读

Zb263 2021年11月12日 新闻资讯 1199 0

2021年“双十一购物狂欢节”落下帷幕。在消费疲软的大背景下,阿里巴巴双十一期间商品交易总额达到5,403亿元,同比增长8.45%,较去年同期同口径26%的增速相比有明显下滑。京东双十一期间表现稳健,商品下单金额达3,491亿元,同比增长29%,较去年同比33%的增长有小幅下滑。根据星图数据,由于之一波预售占比提升,此次双十一当日全网销售额同比下滑5.5%。

阿里巴巴双十一商品交易总额同比增长8.45%,聚焦增长质量和社会价值。受到“二选一”被禁止、部分商家因消费大盘疲软而削减营销预算、互联互通未达预期以及直播电商平台的分流,2021年天猫双十一最终交易额为5,403亿元,同比增长8.45%,低于2020年同期同口径的26%。阿里巴巴此次着重提升其在供需两端的体验度,参与双十一的29万品牌中,有65%是中小商家和新品牌;在消费者体验上连续两年扩大优惠力度,将满减活动门坎降低到“满200减30”,并向88VIP用户发放大额消费券。此外,今年双十一上线好友分享购物车功能及“长辈模式”。

京东商品下单金额同比增长29%,首推“晚8点不熬夜”。京东双十一期间累计下单金额超3,491亿元,同比增长29%,略低于2020年同期33%的增速。3C数码及快消品类需求仍较为强劲,京东今年双十一首推“晚8点不熬夜”,便于消费者更从容挑选商品,消费体验更佳。

双十一数据解读

直播电商表现亮眼,马太效应愈发显著。根据星图的统计,之一波预售期间(10月20日-11月3日)直播电商实现销售额为821亿元,高于2020年双十一全阶段(10月21日-11月11日)销售额729亿元。今年 *** 将直播升级为一级入口,成为预售期品牌重要的引流和转化阵地,尤其是美妆和食品饮料品类。截止10月26日, *** 直播共有165个成交额超千万元的直播间,雅诗兰黛、兰蔻等9个品牌直播间成交额过亿元。同时,头部主播马太效应加大,10月20日天猫双11预售首日,李佳琦/薇娅分别以115/85亿元成交额的巨大优势占据前两位,第三/四名仅为9.3/1.6亿元;红人点集显示10月25日至11月11日期间抖音、快手top5主播销售额占top 100主播销售额的23%/40%。

受到高基数、整体消费疲软以及直播带货对部分品类造成的分流影响,市场对双十一预期本身不高。我们认为双十一正渐渐步入新常态,除了GMV的增长,电商平台也将更多关注商家及消费者两端的可持续发展。

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